Adidas – eine Sportmarke mit Geschichte, aber auch mit Zukunft?

In dieser Sonderfolge von Aktien fürs Leben blicken Capital-Chefredakteur Timo Pache und Finanzexperte Tobias Kramer auf eine der bekanntesten deutschen Marken: Adidas.

Die Geschichte beginnt in einer Waschküche in Herzogenaurach, führt über vier Goldmedaillen von Jesse Owens bei den Olympischen Spielen 1936 und reicht bis zu den legendären Momenten deutscher Fußballgeschichte. Doch auf Ruhm folgte Krise: Ende der 1980er-Jahre rutschte Adidas tief in die Verlustzone, ein hoch verschuldeter Einstieg des französischen Unternehmers Bernard Tapie brachte zusätzliche Turbulenzen.

Wie konnte die Traditionsmarke abstürzen? Welche strategischen Fehler kosteten Marktanteile und warum könnte die Aktie nach deutlichen Kursverlusten heute wieder spannend sein?